Análise SWOT não é Análise SWAT

Análise SWOT (strengts (Forças) Weaknsess (Fraquezas) Oportunities-(Oportunidades) Treats (Ameaças) ou FOFA (Forças – Fraquezas Oportunidades - Ameaças) é uma técnica de planejamento estratégico bastante utilizada desde a década de 1980, quando grandes lideranças acadêmicas e profissionais apresentaram modelos de negócios que foram copiados em todo o mundo. Atualmente, com os avanços tecnológicos e as grandes mudanças no mundo, as Forças que estão incluídas nas análises estão sendo questionadas devido às velocidades das mudanças nos ambientes sociais e econômicos. No passado, a análise SWOT definia estratégias duradouras, considerando-se as vantagens competitivas adquiridas tendo como base as Forças/Fortalezas das organizações com ou sem fins lucrativos. Atualmente, o sucesso do passado não garante a sustentabilidade de hoje nem o financiamento do futuro. As variáveis incontroláveis atacam todas as organizações, exigindo posicionamentos e reposicionamentos com gestões adequadas e velozes para acompanharem o ritmo da inovação e da sustentabilidade, eliminando as ameaças constantes. Logo, o estratégico, o tático e o operacional devem estar unidos para encontrarem novas alternativas para a manutenção e o desenvolvimento dos negócios, quase em tempo real, considerando-se a tecnologia aplicada. 

Para ilustrar, é interessante lembrar-se das ações da SWAT (sigla para Special Weapons and Tactis, traduzido para o português: Armas e Táticas Especiais) que é uma unidade de Polícia altamente especializada nos departamentos de grandes cidades com maiores populações nos EUA. Nos filmes apresentados, observa-se o treinamento e a disciplina destacados nos grupos de policiais altamente focados para qualquer situação, seja ela de risco ou não, para reduzir as ameaças às comunidades locais. Isso pode incluir ataques coordenados e alvos específicos sendo referência para a manutenção da paz urbana. 

Portanto, salvo melhor juízo, com os grandes desafios que se apresentam as utilizações de estratégias adequadas, após diagnósticos profissionais das Ameaças e Oportunidades e das Fortalezas e Fraquezas, a determinação do posicionamento adequado será na Gestão Tática e Operacional no Foco da série das variáveis controláveis para sobreviver, a saber: produto (Bens/ou Serviços); precificação (com vários tipos de preços); promoção adequada (Comunicação Integrada) e Pontos de Distribuição/Comercialização. São contribuições reflexivas que podem ser úteis, inclusive na política, economia, mercados e nos fenômenos sociais e econômicos como o turismo e a hospitalidade. Será? Respeitam-se todas as opiniões contrárias. Pensem nisso.

* Economista e mestre em Comunicação Social