Num país como os Estados Unidos, onde a população já está saturada de tanta propaganda, o mercado precisa encontrar soluções inéditas para vender. No filme, uma dessas ideias foi levada a cabo por uma misteriosa empresa de publicidade que emprega o casal Steve e Kate Jones (David Duchovny e Demi Moore) e seus filhos. A família Jones acabou de se mudar para um bairro de classe média alta. Os vizinhos não sabem, mas eles são pagos para exibir - aos colegas de trabalho, amigos do colégio ou mulheres no salão de beleza - produtos tão diferentes quanto um taco de golfe e um condicionador de cabelo, criando um efeito dominó que se espalhará pela comunidade.
A grama dos Jones é, de fato, mais verde. Mas não há segredo. Para a sua também ser tão verde, basta comprar o mesmo cortador de grama que eles usam. Esse novo e inédito modelo de venda é descrito no filme como marketing pessoal. "Se as pessoas querem você, elas querem o que você tem", diz a chefe de Steve Jones. Ele e a mulher, Kate, têm dois filhos lindos e carismáticos.
Mas até isso é uma jogada de marketing. Na vida real, os dois jovens não têm nenhum parentesco com Steve e Kate. Todos são empregados dessa empresa e tudo o que usam, seja a roupa para malhar ou o celular de última geração, estão ali para serem exibidos aos vizinhos. Na realidade, os Jones não vivem o sonho americano. Eles o vendem. Eles até podem não ser uma família de verdade e demonstrar em serem felizes e realizados. Dentro de casa, são colegas de trabalho tendo de lidar com problemas típicos de uma família, como homossexualismo, traições e brigas.
