Os primeiros visitantes começaram a chegar ao meio-dia para percorrer os 23 pavilhões, entre os quais se destaca o de 3 mil metros quadrados que abriga a mostra do Brasil, que recebe o visitante com um passeio pela cultura e geografia brasileira por meio de grandes fotografias suspensas até o teto. Além de uma variedade de livros, com várias ofertas infantis, o Brasil promove a Copa de 2014 em vídeos.
A feira também realiza debates com autores, iniciados nesta quarta-feira com a escritora Nélida Piñón. Também estão convidados o contista Eric Nepomuceno, o jornalista Fernando Morais, o escritor e ilustrador Roger Mello, o poeta Affonso Romano de Sant'Anna e o romancista Rodrigo Lacerda.
O presidente colombiano, Juan Manuel Santos, ao abrir a feira com a ministra da Cultura do Brasil, Ana de Hollanda, na última segunda-feira, disse que seu país quer incentivar a leitura desde a infância seguindo o modelo do Brasil, já que a Colômbia ocupa o sexto posto em índices de leitura da América Latina com 2,6 livros por ano.
