A escolha do representante será realizada pelo Correio do Povo por meio do concurso cultural "É Coisa de Cinema". É obrigatório que os participantes tenham mais de 18 anos e que possam estar presentes em Gramado durante toda a semana do Festival. Para concorrer, o interessado deve enviar um e-mail para festivaldecinema@correiodopovo.com.br com um texto sobre o tema: "A importância do Festival de Gramado para o cinema nacional nestes 40 anos de realização".
O concurso estará aberto das 12h do dia 28 de julho de 2012 às 12h de 1º de agosto de 2012. É obrigatório informar os seguintes dados: nome e endereço completo, CPF, telefone, e-mail e data de nascimento. Os textos deverão ter, no máximo, 1,5 mil caracteres. O ganhador receberá transporte de ida e volta de Porto Alegre a Gramado, hospedagem em hotel (quarto duplo) e alimentação durante o festival. O regulamento completo pode ser lido no site do Correio do Povo, onde também será divulgado o nome do vencedor.