O trabalho é uma realização do departamento de Pesquisa e Planejamento da DCS, com execução da Segmento Pesquisas de Marketing. O objetivo da publicação é servir como referência para profissionais de comunicação e marketing sobre comportamento do consumidor, do comprador, do influenciador e do cidadão.
Entre os dados levantados pela pesquisa estão informações como: cerca de 83% dos gaúchos desejam fazer uma viagem dos sonhos; 77% declara o churrasco como comida favorita; e 53% identifica o cavalo como a cara do Estado, entre muitos outros dados.
