Depois de uma extensa espera, "Wicked" chega aos cinemas apresentando a origem da Bruxa Boa e da Bruxa Má do Oeste, personagens clássicas de “O Mágico de Oz”, a partir de uma nova ótica. Protagonizado por Ariana Grande e Cynthia Erivo, o longa é uma inspiração do musical homônimo da Broadway, e tem se destacado no mundo da moda pela estratégia de divulgação que aposta no method dressing, técnica que associa o styling das atrizes às características principais de suas personagens.
Essa prática tem se popularizado cada vez mais entre as grandes estreias hollywoodianas por dar aos fãs um breve gostinho da obra. O method dressing é a escolha de peças de roupas que se relacionam com a narrativa do filme para sua turnê de divulgação, engajando o público nas redes.
A tendência Barbiecore é um exemplo de como o uso da técnica de styling pode funcionar. A cada evento de lançamento do filme em que Margot Robbie aparecia com looks icônicos inspirados em Barbies antigas, a internet se surpreendia mais, fomentando o engajamento do tema online. Essa energia ultrapassou as telas e motivou a audiência a ir aos cinemas caracterizada como a própria boneca ou pelo menos com uma peça cor-de-rosa, tornando a campanha promocional um fenômeno.
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Para marcar presença em “Wicked”, os fãs têm se dividido entre looks rosas e verdes, que remetem às protagonistas. Ao longo da turnê de divulgação do filme, Ariana e Cynthia foram além da dicotomia das tradicionais cores. Os stylists das atrizes apostaram em elementos mais modernos, cortes estruturados e texturas para a intérprete de Elphaba, e escolhas mais românticas, delicadas e com suaves tonalidades para a atriz de Glinda.
Entre os momentos favoritos da internet durante a press tour, a aparição das protagonistas na cerimônia do Oscar de 2024 ganhou destaque. Ariana usou um Giambattista Valli Haute Couture rosa pastel e Cynthia um custom Louis Vuitton em couro verde.
Essa estratégia reforça o styling a partir do storytelling, dentro e fora das telas, e aumenta a expectativa em torno do figurino oficial do longa, assinado por Paul Tazewell, que promete traduzir a essência das personagens de forma única em colaboração com os atores. “Wicked” já está em cartaz nos cinemas brasileiros.
*Sob supervisão de Camila Souza
Looks da turnê de divulgação de Wicked
