. O jornal The Times, de Johannesburgo, retomou o assunto marketing nesta terça-feira. Lembra que imagens gigantes de Cristiano Ronaldo e Robinho vestindo roupas esportivas da Nike dominam a cidade e que a Fifa está tentando coibir as táticas de marketing de guerrilha de quem não pagou para patrocinar oficialmente o evento.
"A Fifa faz o melhor que pode para proteger seus patrocinadores, mas a verdade é que empresas como Nike e American Express não precisam patrocinar porque são muita boas na guerrilha", disse Larry D. Woodard, presidente da Graham Stanley Advertising. "A África do Sul já não é governada pelo Estado de Direito. África do Sul no momento é governada pela FIFA ", disse o advogado de direitos de propriedade intelectual Tim Burrell. "Eles agemde forma covarde. Eles não vão contra a Nike porque ela é muito mais poderosa financeiramente, então eles pegam os pequemos. " Burrell defende um homem que foi colocado na mira da FIFA para fazer chaveiros representando uma bola de futebol, a vuvuzela e 2010, sem pagar pelo direito de fazê-lo. Já as mulheres holandesas foram obrigados a entregar seus passaportes e pagar 1.300 dólares de fiança, mas a Fifa retirou as acusações depois que o Ministério dos Negócios Estrangeiros holandês chamou o caso de "absurdo".
Um restaurante no sul de Port Elizabeth foi forçado a tirar uma foto de uma bola de futebol pintada na sua janela, enquanto um bar em Pretória, foi forçado a retirar um cartaz considerado muito estreitamente ligados ao torneio antes mesmo de começar.
A FIFA detém os direitos exclusivos para as frases de "Copa do Mundo 2010", "Copa do Mundo na África do Sul". " Segundo um funcionário da Fifa, a entidade "é muito mais clemente com (pequenas empresas), sempre fazendo uma abordagem educativa e não-agressiva".
A Nike, no entanto, nunca foi incomodada, embora a sua publicidade em torno da Copa do Mundo ter sido tão bem sucedida que muitos espectadores acreditam que a empresa é patrocinadora oficial, de acordo com um estudo realizado pelo grupo Nielsen.
"Por que eu deveria ser obrigado a pagar 30 rands para uma cerveja avermelhada americana, quando o bar em frente à rodoviária vende por 12 rands?", Disse o jornalista investigativo Adriaan Basson em seu website thoughtleader.co.za.