Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva, acabo de finalizar estudo analisando as receitas do mercado de licenciamento de marca dos clubes brasileiros.
"Vivemos um grave momento de retração, com receitas em queda e pequena participação sobre o faturamento.
Os clubes geraram R$ 90 milhões com licenciamento de marca em 2016.
Um único clube europeu fatura com licenciamentos 3x mais que todo nosso mercado. De todas as receitas, essa sem dúvida é a mais discrepante frente aos gigantes do futebol da Europa" diz Amir Somoggi.
O Grêmio é o líder do mercado, com R$ 16,1 milhões gerados em 2016.
Na sequência ficou o São Paulo com R$ 13,7 milhões e Flamengo com R$ 12,9 milhões.
Corinthians, que já ultrapassou R$ 21 milhões, atualmente gera apenas R$ 8,9 milhões.
Somoggi: “Licenciamento é a receita mais atrasada do futebol brasileiro atualmente.
Bem diferente dos EUA, Europa e Ásia, cujos mercados de comercialização de marcas esportivas é gigantesco.
O mercado global de licenciamento de marca no esporte movimenta mais de R$ 70 bilhões por ano.
Há clubes europeus que já superam R$ 300 milhões por ano com licenciamentos. Os clubes brasileiros em 2016 faturaram com licenciamentos apenas R$ 90 milhões, ou 0,1% do volume global.”
Mais: “Em 2016, os clubes brasileiros apresentaram o pior resultado de toda a série histórica.
Depois do melhor momento em 2012, os números só caíram. A presença dos times europeus no nosso mercado seguramente é mais um complicador para os clubes do Brasil.