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Nesta semana o Cruzeiro proibiu suas torcidas organizadas de usarem a marca do clube.
Dias antes desta decisão, Fernando Ferreira, especialista em gestão e marketing e diretor da Pluri Consultoria escreveu um artigo, tendo como base o rompimento de um patrocinador multinacional com o Vasco por conta das brigas proporcionadas por organizadas do clube, e que levou o seguinte título: “Quem cuida da imagem dos clubes?”
O artigo parou no meu blogue e, hoje, reproduzo trecho.
“Grandes empresas tem uma enorme preocupação com a sua imagem, pois sabem que seu futuro depende disso. Clubes de futebol são o contrário disso, se metem nas mais variadas confusões, esforçam-se para manchar imagens construídas ao longo de décadas e tem uma quantidade infinita de dirigentes atrapalhados que se dizem apaixonados pelo clube, mas fazem neles aquilo que nunca fariam se fossem suas próprias empresas. E o que dizer dos torcedores organizados, que se posicionam como os maiores defensores dos clubes? Com amigos como esses, ninguém precisa de inimigo.Se houvesse nos clubes uma figura dedicada exclusivamente a cuidar de suas marcas, certamente uma de suas primeiras decisões seria a de romper com as organizadas.”
E, no arremate, diz: “Ou alguém ainda acha que esta relação custo x benefício compensa?”