Naming rights

Com a experiência de quem trabalhou na área de marketing do Grêmio, Inter, Flamengo, FGF e ISL, Wesley Cardia acaba de lançar o livro “marketing esportivo e administração de Arenas”.
Um capítulo é reservado ao naming rights, (“direito de dar denominação a uma instalação ou espaço físico”).
Relata que não vai muito tempo, enquanto nenhuma instalação esportiva brasileira levava o nome de uma grande empresa, nos Estados Unidos já eram mais de 500. Este negócio só agora começa a deslanchar por aqui.
O livro traz um quadro com dados da empresa de consultoria BDO RCS que projeta valores para os estádios da Copa.
Enquanto o Maracanã poderia obter R$ 300 milhões por 20 anos (R$ 15 milhões/ano) o Beira-Rio ficaria com R$ 90 milhões (R$ 4,5 milhões/ano). Pergunta: como será a relação naming rights com a TV?
O patrocinador será citado ou terá que pagar para tanto?