O Valor das Marcas. Explicações sobre o crescimento do Grêmio e queda do Inter

Entrevista com Pedro Daniel , responsável pela área de Sports Management da BDO.
- Desde quando a BDO faz o levantamento dos maiores clubes do Brasil? Essa é a 8ª edição do Valor das Marcas. Entretanto, temos uma área dedicada ao segmento há mais de 10 anos.
- Houve mudança significativa em algumas posições? Em termos de receita, o Flamengo se tornou líder depois de anos de liderança do Corinthians ou do São Paulo. O Palmeiras e o Atlético PR apresentaram um forte crescimento, impulsionado pela venda de atletas.
Em relação ao valor das marcas, depois de cinco anos de liderança do Corinthians, o Flamengo retomou a 1ª posição. O Grêmio, depois de oscilar entre o 7º e 8º lugar, chegou ao 5º lugar no ano passado e se manteve no último levantamento. O Santos, depois do "boom Neymar", perdeu algumas posições nos últimos dois anos.

- O Flamengo aparece em primeiro na lista dos clubes. Quais elementos foram fundamentais para isto?
O Flamengo, atualmente, é o clube com maior receita do Brasil, maior receita com patrocínio e publicidade e maior cota de televisão, além da maior torcida do país. Essa soma de grande número de consumidores (torcedores) com gestão eficiente levou o clube ao 1º lugar.

- O São Paulo caiu 30%. Quais os motivos? A política conturbada do clube ajudou nisto?
O São Paulo apresentou em 2013 uma receita recorde de mais de R$360 milhões, impulsionada pela venda do Lucas. 2014 foi um ano mais complicado para o clube, sem patrocinador master, baixa bilheteria e menor valor de venda de atletas se comparado aos anos anteriores. Esse resultado contribuiu para a estagnação do São Paulo no ranking de valor das marcas.

- O Grêmio cresceu 10%. Quais as principais razões?
O Grêmio foi o 1º clube grande do Brasil a estrear uma arena moderna, agregando valor aos seus parceiros e torcedores. Além disso, teve um crescimento no faturamento com patrocínio e publicidade, inclusive ultrapassando seu arquirrival nessa fonte de receita.
- O Inter teve queda significativa. Quais os motivos? Em 2013 o Inter apresentou mais de R$120 milhões de faturamento com transferência de atletas, fato que não se repetiu em 2014.

- Quais clubes brasileiros mostram sinais positivos de administração?
O Flamengo e o Atlético PR são os clubes de referência nesse momento. Entretanto, isso não significa que outros clubes não estejam trabalhando nesse sentido. Grêmio e Palmeiras são outros bons exemplos de gestão nos últimos anos.
- Quais os clubes que mais precisavam melhorar neste quesito? Com a MP (Medida Provisória) 671, todos os clubes devem cumprir alguns requisitos de gestão saudável. Sendo assim, podemos dizer que a profissionalização do futebol brasileiro é irreversível e os clubes que não revisarem suas políticas perderão vantagem competitiva.

No curto e médio prazo eles deixaram de competir com seus rivais dentro de campo e, no longo prazo, terão dificuldades de criarem uma nova geração de torcedores.