A MTV apresentou em dezembro de 2010 os resultados do 5º Dossiê Universo Jovem MTV – o Screen Generation. Foram ouvidas mais de 2000 pessoas, entre 12 a 30 anos, das classes A, B e C, entre maio e julho de 2010, em SP (Capital e interior), RJ, BH, DF, SA, RE e POA. Ao comparar com pesquisa realizada em 2008, mudanças ocorreram no cenário de consumo:
+ Compras Online
+ Presença nas redes sociais
+ Uso de celulares
+ Uso da Internet em casa (de 45 a 61%)
+ Uso da Internet em lan house (de 55 a 72%)
+ Consumo de TV na Internet (de 13 a 42%)
Da mesma forma, o Núcleo Jovem da Editora Abril, possui uma pesquisa entre as idades de 8 a 24 anos, que revela dez tendências de consumo. Eles buscam:
- Marcas curadoras de informação
- Marcas que potencializam o boca-a-boca
- Marcas que criam ícones de consumo
- Marcas com posturas independentes
- Marcas referência em design
- Marcas que possuam ferramentas para produzir e divulgar criações
- Marcas que convidem ao novo
- Marcas com conhecimento global, mas que investem no local
- Marcas que valorizam o bem-estar