O agronegócio é um dos setores que mais movimentam a economia no país. O ano começou com previsões positivas para empresas da área e proprietários rurais, mas, assim como para outros setores, a pandemia trouxe novos desafios. Neste cenário, a comunicação digital surgiu como uma aliada para empresas que não estavam habituadas a comunicar seu negócio nas redes sociais.
A adaptação das empresas para o mundo digital deu ainda mais espaço para o crescimento e a consolidação de agências de comunicação estratégica para o agro. A Estratégia Agrocomunicação, agência de Passo Fundo, no norte gaúcho, carrega no nome o seu propósito. A diretora da agência, Fabiana Lima, destaca que são 15 anos de experiência no mercado, com objetivo de ressignificar a comunicação para o agronegócio. “Posso dizer que o nosso real propósito é fazer comunicação e marketing com estratégia e arquitetar jogadas inteligentes para o agronegócio. Promovemos uma comunicação eficaz entre empresas e produtores”, conta Fabiana.
A bandeira #OAgroNãoPara, levantada durante a pandemia, se confirma nas palavras de Fabiana. “Em meio a instabilidade, o agro realmente não parou, continuou firme, sustentando a economia e cumprindo sua missão de produzir alimentos. Nós, como agência do agro, sentimos o peso dessa responsabilidade. Não só continuamos atendendo nossos clientes nesse período como também recebemos muitos novos buscando ajuda para comunicar seu propósito ao mercado”, lembra a diretora.
Da mesma forma que grandes e pequenas empresas reinventaram a forma de trabalhar neste período, os produtores também se adaptaram ao novo formato. Eventos, orientações técnicas e acompanhamentos de produção agora são majoritariamente digitais. Fabiana conta que as visitas presenciais diminuíram consideravelmente, mas que o produtor passou a ver o digital como evolução, não empecilho. “Vimos muitos produtores acompanhando lives, participando de dias de campo e feiras online. Era algo que não se imaginava para esse público, mas que realmente aconteceu e teve boa aceitação pela maior parte dele”, destaca Fabiana.
Mesmo após a pandemia, o digital tende a continuar facilitando a distribuição de conteúdo e conectando mais pessoas aos negócios do setor agro. Conforme Fabiana, a chamada “agricultura 4.0” representa uma revolução digital no campo, elevando as perspectivas de produção a cada nova safra. “Vejo o aumento da produtividade e a melhora da gestão agrícola como sendo os principais benefícios trazidos pela transformação digital. Para as empresas, a possibilidade de oferecer essa gama de tecnologias ao produtor é um grande salto”, finaliza a diretora. A tendência é que, cada vez mais, aumente a conexão entre a tela e o campo, pois essa nova forma de comunicar chegou para ficar no agro.