Antes de o cartaz ser divulgado, houve uma coletiva com a presença do secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, e o presidente da CBF, José Maria Marin. Eles falaram sobre o andamento das obras na Copa do Mundo.
Valcke explicou que a agência responsável pelo pôster foi escolhida através de um júri formado pelo presidente da CBF, o artista Romero Britto e demais membros do Comitê Organizador Local. "O cartaz é um ótimo exemplo da grande capacidade criativa do Brasil. A proposta ganhadora sem dúvida servirá como um esplêndido cartão de visita para a Copa do Mundo da FIFA 2014, que começará em 498 dias. Com muita emotividade, o cartaz destaca a importância e o brilho do torneio, assim como o fascínio gerado pelo futebol", comentou o secretário-geral da Fifa.
