O futebol brasileiro dá mostras de crescimento em termos de organização após a adoção de um calendário fixo, que concilia os jogos entre as competições nacionais e internacionais. Hoje, os clubes podem fazer um bom planejamento de toda a temporada, já que o calendário da CBF é divulgado com antecedência e, o mais importante, respeitado. A mentalidade dos dirigentes também está mudando. Ao contrário de um passado recente, o amadorismo está dando lugar às gestões profissionais, pelo menos na maneira de agir. Com isso, quem ganha é o futebol brasileiro.
Um estudo feito pela Crowe Horwath RCS – uma das maiores empresas de auditoria e consultoria do Brasil – por meio da área de Esporte Total, mensurou o valor das marcas dos 12 principais clubes brasileiros. O estudo também mostra quais equipes que mais cresceram em geração de receita entre 2003 e 2008.
Para os gaúchos, o resultado é altamente positivo. A dupla Gre-Nal, com o Inter um pouco a frente do Grêmio, foi quem alcançou os maiores índices. O Colorado, em 2003, teve uma receita total de R$ 30,9 milhões. Em 2008, esse número saltou para R$ 142,2 milhões, o que representa uma variação de 360%. O Grêmio, em 2003, obteve uma receita total de R$ 24,7 milhões. Cinco anos depois, o Tricolor atingiu R$ 99 milhões de receita, variação de 301%.
''A ascensão de Inter e Grêmio está diretamente relacionada ao desenvolvimento comercial dos clubes que possuem valores com cotas de TV e patrocínios inferior aos grandes clubes do eixo RJ-SP. Ambos restruturaram seus projetos e conseguiram, especialmente com seus projetos de sócios e licenciamento, ampliar substancialmente suas receitas. Além disso, ambos apresentaram uma profunda evolução com transferências de jogadores, fruto do investimento em suas categorias de base'', avalia Amir Somoggi, diretor da área Esporte Total da Crowe Horwath RCS.
''A dupla Gre-Nal cresceu muito, inicialmente porque apresentou faturamento abaixo do registrado pelos grandes clubes e porque estruturou projetos que renderam muitos frutos, especialmente as campanhas de captação de sócios'', acrescenta Somoggi. Segundo ele, as torcidas de Grêmio e Inter se diferenciam das demais não apenas pela polarização dos clubes, mas especialmente pela paixão dos seus torcedores, que mostram-se extremamente interessados, o que reflete em vendas de produtos, ingressos, e quadro social.
Copa do Mundo 2014
Somoggi acredita que a Copa do Mundo de 2014 no Brasil é a oportunidade de os clubes gaúchos cresceram ainda mais. ''É um grande desafio até 2014, pois a dupla Gre-Nal está em um mercado menor e não têm a dimensão nacional de outros clubes como Flamengo e Corinthians. O desafio será rentabilizar seus sócios, além da mensalidade recebida, e estruturar projetos rentáveis com empresas patrocinadoras", disse o diretor.
Para ele, os times terão grandes desafios no Mundial do Brasil. "Os clubes devem buscar nacionalizar as suas marcas e também globalizar os seus negócios. A Copa de 2014 pode contribuir muito. Os desafios são enormes e o retorno pode ser gigantesco, somente depende de projetos de marketing estratégicos e bem estruturados'', completou Somoggi.
Dupla Gre-Nal tem o maior crescimento entre clubes brasileiros
Estudo mensurou o valor das marcas dos 12 principais times do Brasil
