Executivos de redações de jornais de Porto Alegre, entre eles o diretor de Redação do Correio do Povo, Telmo Flor, participaram na manhã desta quarta-feira do painel “Reputação: Um Ativo Muito Valioso”, promovido pela Associação Brasileira de Comunicação (Abracom) no Rio Grande do Sul. O evento ocorreu no Memorial do Legislativo, no Centro Histórico de Porto Alegre, reunindo profissionais do setor público, entidades representativas do segmento e iniciativa privada.
A mesa de abertura teve a mediação da diretora da Abracom no RS, Martha Becker, além do presidente da Associação Riograndense de Imprensa (ARI), José Nunes, do secretário Municipal de Comunicação Social de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, do superintendente de Comunicação e Cultura da Assembleia Legislativa (ALRS), Roberto Witter, da secretária de comunicação do RS, Tânia Moreira e do secretário-adjunto e Comunicação do governo do estado, Alexandre Elmi.
O segundo painel teve a participação de representantes das redações dos principais jornais do Estado: Telmo Flor (Correio do Povo), Nilson Vargas (Grupo RBS) e Mauro Belo (Jornal do Comércio). A mediação foi de Márcia Christofoli, publisher da Coletiva.net. Na oportunidade, abordaram os desafios da relação com as fontes e o trabalho desenvolvido para fortalecimento da reputação dos veículos de comunicação diante às fake news.
Na visão de Martha, a reputação é um ativo muito importante na comunicação corporativa, tanto para veículos de imprensa, agências e escritórios de assessoria. “Nunca se falou tanto em reputação como agora, em época de redes sociais, onde as marcas e as pessoas estão mais expostas. Tudo hoje tem que ter muita verdade. Achamos, portanto, fazer esta discussão com o setor público e privado, além dos veículos, para debater isto”, pontuou ela, para quem também “a empresa precisa estar bem alinhada na prática para seu discurso”.
Nunes, da ARI, salientou que “o nome da pessoa já é sua marca”. “Este debate é extremamente importante, bem como esta reflexão no dia a dia da importância das marcas e do trabalho que é feito para sua valorização”, afirmou. Para ele, este aspecto também tem relação com a ética da profissão de jornalista, especialmente em um contexto de aproximação de técnicas de inteligência artificial que possam ingressar no cotidiano das redações.
“É preciso ter bastante cuidado com estas ferramentas, e é um assunto que temos debatido bastante. Ainda não conhecemos a realidade do que será daqui para a frente, mas sabemos, com certeza, que vai atingir estes profissionais”, comentou o presidente da ARI. Ainda conforme Martha, mais edições deste painel deverão ser realizadas, e outros veículos também serão convidados.
