"A aquisição da Evolution Fresh apoia nossa estratégia de crescimento para inovar com novos produtos, entrar em novas categorias e se expandir em novos canais de distribuição", declarou o presidente do canal de desenvolvimento da Starbucks, Jeff Hansberry. "Não seremos apenas capazes de entrar no mercado de sucos superpremium de 1,6 bilhão de dólares, mas a aquisição também é um importante marco para nós dentro do setor de saúde e bem-estar, de 50 bilhões de dólares."
A companhia ainda não decidiu quantas casas de suco terá, onde as primeiras serão abertas ou se os produtos vão apresentar o logotipo Starbucks. No início do ano, a companhia divulgou um novo logotipo que sinaliza os objetivos da companhia de ir além das cafeterias.
A Starbucks também quer tornar-se uma companhia de produtos variados para o consumidor, vendendo mais itens em mercearias, como forma de impulsionar a receita com vendas. A companhia espera que a receita de suas operações com produtos para o varejo um dia possa um dia desafiar a receita das cafeterias.
A Evolution Fresh será uma subsidiária da Starbucks e por enquanto não muda as metas financeiras da companhia para o ano. É a primeira empresa de produtos embalados que a Starbucks adquire desde 2005, quando comprou a Ethos Water, companhia de água engarrafada vendida apenas nas lojas Starbucks. Em 1999, comprou a Tazo Tea Company, empresa de chás que são vendidos tanto nas lojas próprias quanto em supermercados comuns. As informações são da Dow Jones.
