Os anúncios publicitários mostram fotomontagens de Obama, beijando na boca separadamente os presidentes da China, Hu Jintao, e da Venezuela, Hugo Chávez. A campanha controversa já gerou protestos do Vaticano por causa de outra foto, em que o papa Bento XVI aparece beijando o imã da mesquita de Al Azhar, Ahmed el Tayeb. O Vaticano anunciou que entrará com ações legais contra a campanha.
Na quarta-feira, a Benetton informou ter retiradao a foto do pontífice da campanha, mas a imagem continua circulando em fóruns na internet. A empresa multinacional do setor de confecções publicou as fotos como parte de uma campanha denominada "Não ao ódio" (Unhate, em inglês), que mostra personalidades com posturas ideológicas e políticas radicamente contrárias beijando-se.
