O primeiro programa foi o da candidata petista Dilma Rousseff, que teve mais votos no primeiro turno. Em seguida, foi exibido o programa de José Serra (PSDB). No primeiro turno, o tempo de propaganda foi distribuído segundo as coligações dos candidatos. Agora, os dois têm o mesmo tempo para divulgar seu programa, que vai ao ar também aos domingos.
Além do horário eleitoral, a legislação prevê sete minutos e meio de inserções de, no máximo, 30 segundos para serem exibidas ao longo da programação diária das emissoras. Em oito Estados e no Distrito Federal, onde ocorrerá segundo turno na disputa para governador, também haverá horário eleitoral gratuito. O tempo de televisão e rádio previsto para os candidatos será o mesmo concedido aos candidatos à Presidência.
A propaganda eleitoral termina no dia 29, dois dias antes do segundo turno das eleições, e deve ser transmitida pelas emissoras de rádio e televisão abertas e os canais por assinatura do Senado, da Câmara, das assembleias legislativas e da Câmara Legislativa.
