Conheça os marqueteiros dos concorrentes ao governo do RS

Da forma como se vestem às palavras que usam para se comunicar com diferentes parcelas do eleitorado, passando pela expressão certa para cada momento, os gestos, os slogans, as frases de efeito, as promessas, ou o que pensam sobre qualquer tema, quase todas as ações de um candidato em uma eleição majoritária passam pelas mãos de seu marqueteiro. Porque, como bem sabem os marqueteiros e todos os que trabalham nos bastidores das disputas eleitorais, uma estratégia de marketing tem tanto o poder de transformar um candidato em um fenômeno de votos como de acabar com pretensões políticas. Conheça, a seguir, os estrategistas de marketing que estarão em atuação na corrida para o governo do RS.

Gabriel Souza (MDB)

A coordenação de marketing da pré-campanha de Gabriel Souza, vice-governador e pré-candidato do MDB ao Palácio Piratini, está com Fábio Bernardi, marqueteiro das duas corridas vitoriosas de Eduardo Leite (PSD) ao governo, em 2018 e 2022.

O publicitário é filho do ex-presidente do PP, Celso Bernardi, e estreou em disputas eleitorais em 1996, quando atuou na campanha de Yeda Crusius (então PSDB) para a prefeitura de Porto Alegre. Dois anos depois, integrou a equipe de criação da reeleição de Fernando Henrique Cardoso (PSDB) à presidência da República. Para a prefeitura da Capital, fez também as campanhas de José Fogaça (PPS/MDB), em 2004 e 2008, e de Nelson Marchezan Júnior (PSDB), em 2016.

Com passagem por grandes agências, Bernardi é fundador e CEO da House of Creativity (HOC). A agência está entre as que atendem o atual governo, e foi uma das vencedoras da licitação recente, que gerou polêmica, para comunicação digital do Executivo.

Além de Bernardi, Gabriel conta com o aconselhamento pessoal de Tadeu Viapiana, sócio da Centro.

Juliana Brizola (PDT)

Juliana Brizola, pré-candidata do PDT ao governo, tem na coordenação de marketing o publicitário Tiago Brum. Pós-graduado em Comunicação Política e Institucional, ele atua há mais de duas décadas em corridas eleitorais, e também tem ‘bagagem’ familiar. É irmão do conselheiro do Tribunal de Contas e ex-deputado Edson Brum, e do deputado estadual Edivilson Brum.

Além de estratégias vitoriosas para os Brums, traz no currículo as campanhas de Eliseu Padilha (MDB) em 2002, então o federal mais votado do RS, e de Marcos Ronchetti (PSDB) em Canoas em 2004, reeleito prefeito no primeiro turno. Em 2012, atuou na campanha de Eduardo Leite (PSDB) à prefeitura de Pelotas. Em 2014, participou da pré-campanha de José Ivo Sartori (MDB) ao governo. Em 2022 trabalhou para Ana Amélia Lemos (então PSD) ao Senado.

CEO da agência Condão, Brum, com Juliana, repete parceria da corrida pela prefeitura da Capital em 2024, quando também foi o marqueteiro da pedetista e o bordão ‘Confia! Agora é Brizola’, venceu o prêmio Camp Brasil de Melhor Slogan Eleitoral.

Luciano Zucco (PL)

Oficialmente, a pré-campanha do deputado federal Luciano Zucco (PL) ao governo não tem um marqueteiro, e trabalha com uma equipe de coordenação estratégica na comunicação na qual estão Cleber Benvegnú, Tania Moreira e Roberto Witter, todos com extensa trajetória em campanhas eleitorais.

Mas, apesar de o trio ‘tocar junto’ a coordenação de comunicação, a palavra final é de Benvegnú. Também é ele quem está montando o grupo de comunicação e, ainda, quem faz a ‘ponte’ com os líderes políticos da pré-campanha, como integrante do conselho que toma as principais decisões e define estratégias.

Advogado e jornalista, Benvegnú alcançou visibilidade durante a administração estadual de José Ivo Sartori (MDB), quando foi secretário de Comunicação e, depois, chefe da Casa Civil. Ele é sócio-fundador da Critério Resultado em Opinião Pública, empresa especializada em gestão de reputação de marcas, e que tem entre suas atribuições a atuação em marketing e consultoria política para candidatos, administrações e poderes.

Marcelo Maranata (PSDB)

O publicitário Zeca Honorato é o coordenador de marketing da pré-campanha de Marcelo Maranata (PSDB) ao Piratini. Já professor universitário e com extensa trajetória como redator e diretor de criação, passou a atuar como estrategista de marketing político em 2004, quando assumiu a campanha de Mendes Ribeiro Filho (MDB) à prefeitura de Porto Alegre.

Nos anos seguintes, esteve nas campanhas de Olívio Dutra (PT) na disputa pelo governo, em 2006, de Germano Rigotto (MDB), quando este concorreu ao Senado em 2010, e de Luis Carlos Heinze (PP), também na corrida pelo Senado, em 2018. Ainda em 2018, fez a primeira campanha de Luciano Zucco (então PSL), mais votado para a Assembleia Legislativa. Em 2022, repetiu a dobradinha com Zucco (então Republicanos), mais votado para a Câmara dos Deputados.

Nas eleições de 2024, atuou em uma série de campanhas de executivos municipais no RS, entre elas a do prefeito reeleito de Caxias do Sul, Adiló Didomenico (então PSDB), e a de Heliomar Franco (PL), em São Leopoldo.