O Rio Grande do Sul marcará presença na WTM Latin America 2026, a maior feira de negócios de viagens e turismo da América Latina, realizada em São Paulo entre os dias 14 e 16 de abril. A Secretaria Estadual de Turismo (Setur/RS) coordenará a participação gaúcha com um estande de 100 m² no coração do pavilhão, reunindo mais de 60 expositores de todas as regiões do Estado.
A WTM Latin America é um dos principais eventos do setor no mundo. Em sua edição de 2025, a feira registrou marcos históricos: 32.026 profissionais de turismo credenciados - alta de 9,5% em relação a 2024 -, 837 marcas expositoras e representantes de 49 países. O evento gerou um aumento de 6% nas reuniões de negócios confirmadas e de 6,27% nos leads gerados entre expositores e compradores, consolidando-se como o principal hub de negócios turísticos para o mercado latino-americano e para destinos que buscam projeção no cenário nacional e internacional.
Inverno como eixo estratégico
O posicionamento do Rio Grande do Sul na feira terá o inverno gaúcho como tema central. A alta temporada de inverno é um dos principais diferenciais competitivos do estado no mercado turístico nacional, com a Serra Gaúcha como destino de referência reconhecido em todo o Brasil. Gramado reforça esse papel: a cidade foi eleita pela 12ª vez o melhor destino de inverno do país, no prêmio O Melhor de Viagem e Turismo 2025/2026, cujos resultados foram anunciados em 28 de março.
O estande gaúcho contará com expositores de múltiplos segmentos, com ênfase em entretenimento, enoturismo e experiências em família - pilares da oferta turística da região serrana e de outras regiões do estado durante o período de inverno. A WTM Latin America também será o palco de lançamentos estratégicos para o calendário turístico gaúcho.
Na feira, serão apresentados ao mercado trade o Mês Farroupilha, o Natal Luz e as festas de Natal no Rio Grande do Sul, e as Vindimas 2027. A antecedência é intencional: ao levar esses produtos ao principal encontro de negócios do setor antes mesmo de sua realização, o estado garante tempo hábil para que agências e operadoras os incluam em suas vitrines, estruturem pacotes e ampliem o alcance comercial dessas atrações junto ao público de todo o Brasil e do exterior.
Mercado paulista e o potencial do inverno 2026
A participação na WTM é estrategicamente alinhada ao peso de São Paulo como principal mercado emissor de turistas domésticos para o Rio Grande do Sul. Em 2025, as vendas de pacotes de viagens com intermediação de agências para o Estado somaram 400 mil - o melhor desempenho desde a pandemia - e São Paulo foi responsável por 37% desse volume. A feira reúne justamente esse público: agentes de viagens, operadoras e compradores corporativos aptos a estruturar e comercializar destinos.
As perspectivas para o inverno 2026 são positivas. Dados da ferramenta ForwardKeys revelam que as intenções de viagem para o Rio Grande do Sul na temporada já somam 2,043 milhões de buscas por passagens aéreas – alta de 19,3% em relação ao inverno de 2025. Só o mercado paulistano responde por 448 mil dessas intenções, reforçando a importância estratégica da presença gaúcha em São Paulo neste momento.
