Em uma casa de banho centenária em Tóquio, um DJ comanda as picapes enquanto frequentadores usufruem do espaço e estudantes registram a cena. A iniciativa é do coletivo Login.jp, que transforma estabelecimentos públicos tradicionais — ameaçados pelo desenvolvimento urbano e pelo encolhimento demográfico do Japão — em boates temporárias (pop-up) e registros audiovisuais.
O projeto, batizado de The Shoten, percorre o arquipélago gravando em locais como oficinas de tingimento, lojas de tofu, arrozais, trens rurais e mercados de peixe. O canal do grupo no YouTube já reúne cerca de 30 vídeos que mesclam cenas do cotidiano a sets de música ambiente.
Reconexão cultural e linguagem própria
Fundado por Jun Kim, 21 anos — de ascendência coreana —, e Rihito Mizoguchi, 20 anos — que viveu nos Estados Unidos —, o coletivo busca resgatar a atenção para elementos culturais que passam despercebidos pela população local. Mizoguchi, que viveu a adolescência durante a pandemia de covid-19, explica que o projeto busca criar experiências focadas na música, distanciando-se da cultura convencional das casas noturnas.
A primeira gravação ocorreu no início de 2025, em um mercado de peixes no distrito de Akabane, em Tóquio, após o grupo consultar dezenas de estabelecimentos até obter autorização. "Cada bairro tem sua própria comunidade. É preciso dedicar tempo para conversar com os proprietários e aprender sobre a cultura em torno da atividade deles", afirma Kim.
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A arte da coexistência e o impacto nos negócios
Na casa de banho Denki-yu, localizada no distrito de Sumida e gerida por quatro gerações da família de Katsuhito Okubo, 32 anos, a música eletrônica ganhou um novo propósito. Okubo, que assumiu o local para evitar sua demolição, destaca que o espaço preserva o kyozai — o conceito de coexistir e tolerar a presença do outro sem a necessidade de palavras.
A iniciativa tem gerado resultados práticos para os comerciantes locais. Um dos vídeos do coletivo, gravado em uma papelaria tradicional, ultrapassou 2 milhões de visualizações e atraiu novos clientes interessados em conhecer o espaço e ouvir as histórias do proprietário.