A Cosmoprof North America Miami é maior vitrine B2B de beleza das Américas — mas viver isso de perto é outra história. No final do mês passado, tive o privilégio de estar no Miami Beach Convention Center e ter uma visão antecipada dos caminhos que a indústria da beleza começa a trilhar agora.
A feira, que já reuniu cerca de 900 expositores de quase 50 países e aproximadamente 19 mil visitas de mais de 115 mercados em edições recentes, reforça Miami como ponto estratégico para negócios e tendências no setor. Logo nos primeiros corredores, a diversidade de categorias mostrava a dimensão do mercado atual: skincare, haircare, fragrâncias, maquiagem e toda a cadeia de suprimentos dividindo espaço com inovação e tecnologia.
Tendências que mais chamaram atenção
Skincare e tecnologia dominaram grande parte dos estandes. Dispositivos de análise de pele por imagem, ferramentas conectadas e fórmulas com sistemas inteligentes de entrega de ativos indicam um movimento claro: o consumidor busca resultados mensuráveis, personalização e experiência sensorial aliadas à ciência.
Na perfumaria, marcas e casas do Oriente Médio ganharam destaque com fragrâncias intensas, ricas em notas ambaradas, amadeiradas e especiadas. É um perfil olfativo mais marcante, que surge como contraponto à onda recente de perfumes mais leves e “clean”.
A K-Beauty segue influente, agora com foco ainda maior em fortalecimento da barreira cutânea, ingredientes fermentados e produtos multifuncionais. As texturas continuam leves, mas as fórmulas estão cada vez mais técnicas e focadas em tratamento.
O Brasil no mapa global
Um dos pontos altos foi ver o Brasil cada vez mais inserido no cenário internacional. Entre os expositores listados estavam Babyliss/Softronic – Brazil, com ferramentas profissionais de styling, e STV Comércio de Cosméticos – Brazil, conectando marcas nacionais a compradores de outros mercados.
Além deles, diversas empresas brasileiras participaram por meio de missões e ações coletivas, como Dompel, Itallian Hairtech, Let Me Be, Marco Boni, MQ Professional, Prohall Professional, Taiff e Vizzela. A variedade de segmentos — de haircare profissional a maquiagem e acessórios — mostra a maturidade e a competitividade da indústria brasileira.
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A Cosmoprof Miami vai além da exposição de produtos: é um ambiente de decisões estratégicas. Compradores, distribuidores e marcas se encontram ali para definir portfólios, fechar parcerias e antecipar movimentos de mercado. Muitos dos lançamentos que chegarão às prateleiras nos próximos meses começaram a tomar forma nesses encontros.
A beleza está cada vez mais tecnológica, multicultural e orientada por performance. E o Brasil ocupa um espaço cada vez mais relevante nesse cenário global! Fiquem ligados que trarei nas minhas próximas colunas mais detalhadamente o que mais me chamou atenção nesse grande evento!
Luise Menick é formada em Relações Públicas e iniciou seus trabalhos com maquiagem em 2016, ao realizar um curso profissionalizante com o makeup artist Danilo Aranha, treinador da MAC Cosmetics. Trabalha com maquiagem social, editorial e publicitária.