A Embelleze, conhecida por suas marcas de produtos capilares, amplia sua atuação no mercado de beleza e estreia no segmento de perfumaria com a e-sential. A nova marca chega com uma coleção de três body splashes desenvolvida em parceria com a influenciadora Livia Rafaelle, que reúne mais de 13 milhões de seguidores nas redes sociais. Além das fragrâncias, os produtos incorporam ingredientes associados aos cuidados com a pele, acompanhando a tendência de unir perfumação e skincare em uma mesma fórmula.
A e-sential é a primeira startup interna da Embelleze, criada para desenvolver projetos com identidade própria e explorar novas categorias de consumo. A coleção de estreia, chamada e-sential by Livia Rafaelle, apresenta as fragrâncias Bubu, Versátil e Karamba, com propostas olfativas para diferentes preferências e ocasiões.
As fórmulas contêm ácido hialurônico e niacinamida, ingredientes utilizados em cosméticos por suas propriedades hidratantes e de cuidado com a barreira cutânea. A presença desses ativos aproxima os body splashes dos produtos multifuncionais, embora seus benefícios dependam também da concentração dos ingredientes e da formulação.
Segundo Fernanda Paiva, idealizadora do projeto, a escolha da influenciadora levou em consideração sua identificação com o público da marca. “A escolha da Livia Rafaelle foi fundamental por representar de forma autêntica os valores de e-sential e dialogar diretamente com o nosso público”, afirma.
A estreia comercial ocorreu em 20 de julho, acompanhada por uma campanha digital. De acordo com a empresa, o vídeo de lançamento ultrapassou 11 milhões de visualizações e o estoque inicial foi esgotado em menos de cinco horas. Considerando os diferentes conteúdos da campanha, a parceria teria alcançado mais de 35 milhões de visualizações.
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Conheça as três fragrâncias da coleção
Bubu: com perfil floral, adocicado e cremoso, a fragrância aposta em uma combinação associada aos dias quentes e às produções mais leves. A proposta é oferecer uma perfumação descontraída para o cotidiano, especialmente durante o verão.
Versátil: reúne notas frutadas e florais em uma composição fresca e delicada. Inspirada na sensação de banho tomado e roupa limpa, foi desenvolvida para quem prefere aromas suaves, que possam acompanhar diferentes momentos do dia.
Karamba: apresenta uma combinação de notas florais e quentes, resultando em uma fragrância de perfil mais intenso. A proposta é atender quem busca uma perfumação marcante, especialmente para ocasiões noturnas.
Com a novidade, a Embelleze diversifica seu portfólio, tradicionalmente concentrado em produtos para cabelos. A entrada na perfumaria também acompanha o interesse do setor de beleza por produtos que combinam diferentes funções, como fragrâncias corporais enriquecidas com ingredientes presentes nas rotinas de cuidados com a pele.