Em meio à sobrecarga, ao excesso de estímulos e à sensação de estar permanentemente conectado, cresce a busca por momentos capazes de tornar a rotina um pouco mais leve. E essa mudança já começa a aparecer também nas escolhas de consumo.
No relatório Consumidor do Futuro 2027: Emoções, a consultoria de tendências WGSN aponta que aquilo que sentimos está cada vez mais relacionado aos produtos que escolhemos e às experiências que procuramos. Entre as emoções analisadas está a chamada “Desvontade”, definida como o desejo de se livrar de responsabilidades diante da exaustão e da pressão cotidiana.
Segundo a previsão, essa busca deve estimular uma vida com menos exigências, menos tarefas e mais espaço para relações significativas, desconexão e autocuidado. O relatório também aponta que os consumidores devem procurar serenidade em meio ao caos e priorizar sentimentos de bem-estar.
É nesse cenário que pequenos rituais dentro de casa ganham outro significado. Perfumar um ambiente, acender uma vela, usar algumas gotas de óleo essencial em um difusor ou reservar alguns minutos para uma experiência sensorial passam a integrar estratégias cotidianas de pausa.
Marcas como Natura Bothânica e dōTerra vêm explorando justamente esse território, embora por caminhos diferentes. A Natura amplia a experiência para a casa por meio de blends de óleos essenciais, sprays, velas e objetos para difusão. Já a dōTerra concentra sua proposta nos óleos essenciais e nas diferentes formas de incorporá-los à rotina.
Dos aromas cítricos à lavanda
Algumas fragrâncias aparecem nas propostas das duas marcas e ajudam a mostrar como os aromas são associados a diferentes momentos do dia. Na Natura Bothânica, o blend Energizar combina limão e alecrim, enquanto o Despertar traz notas de menta e alecrim. Para momentos em que a intenção é diminuir o ritmo, a marca oferece o Restaurar, com lavanda e copaíba, e o Equilibrar, que reúne lavanda, bergamota, piper e capim-limão.
A dōTerra também trabalha com óleos de lavanda, limão-siciliano, hortelã-pimenta e laranja, além de opções como o olíbano, conhecido internacionalmente como frankincense. Mais do que estabelecer uma fórmula para cada momento, porém, a escolha de um aroma envolve preferências pessoais, memórias e a atmosfera que se deseja criar.
Difusores aproximam os óleos essenciais da rotina
Uma das formas mais conhecidas de utilizar óleos essenciais é por meio da difusão no ambiente. Tanto Natura quanto dōTerra apresentam produtos voltados a esse tipo de uso. No caso da Natura Bothânica, a proposta inclui ainda um difusor de cerâmica, aproximando a experiência olfativa também da decoração da casa.
Na dōTerra, o uso aromático aparece como uma das principais portas de entrada para quem começa a conhecer os óleos essenciais. Algumas gotas em um equipamento apropriado podem acompanhar momentos de trabalho, leitura ou descanso, seguindo sempre as instruções indicadas para cada produto.
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Velas, sprays e óleos ampliam a experiência sensorial
A busca por bem-estar dentro de casa não se restringe aos óleos essenciais. A Natura Bothânica aposta também na Vela Aromática Nobilis Antique e no Spray de Ambiente Cyan Serenum, combinando fragrância, iluminação e ambientação para criar diferentes experiências dentro dos espaços.
A dōTerra amplia as possibilidades para além dos difusores com produtos destinados ao uso tópico. Algumas versões em roll-on já são diluídas em óleo carreador e podem integrar massagens ou outros momentos de autocuidado, conforme as recomendações de cada produto.
Essa valorização dos sentidos também aparece no estudo da WGSN. Ao abordar a chamada Alegria estratégica, a consultoria prevê que consumidores buscarão experiências capazes de proporcionar conexão, inspiração, bem-estar e serenidade em resposta ao estresse e à sobrecarga dos últimos anos.
Óleo essencial exige cuidados
Apesar da associação com relaxamento e bem-estar, é importante lembrar que óleos essenciais são substâncias concentradas e não devem ser usados indiscriminadamente. Nem todos são indicados para aplicação direta sobre a pele ou para outras formas de utilização. Na dōTerra, por exemplo, existem produtos destinados ao uso aromático, outros que também podem ser usados topicamente e opções com indicações específicas de utilização culinária. As orientações variam de acordo com cada fórmula.
Os blends de óleos essenciais da Natura Bothânica apresentados pela marca são voltados principalmente à utilização em difusores. Por isso, composição, modo de uso, necessidade de diluição, conservação e advertências presentes na embalagem devem sempre ser observados. Natural, vale lembrar, não significa automaticamente isento de risco.
A procedência também importa
Outro aspecto que ganha relevância com a popularização dos óleos essenciais é a origem dos ingredientes. A dōTerra informa utilizar identificação botânica, rastreamento da cadeia de fornecimento e um sistema próprio de testes chamado CPTG. A empresa também disponibiliza a plataforma Source to You, com informações relacionadas à procedência e aos testes realizados em determinados lotes.
Já a Natura Bothânica incorpora aos blends ingredientes ligados à biodiversidade brasileira, entre eles priprioca, copaíba, capim-limão e estoraque, combinados a ingredientes como lavanda, hortelã-pimenta, limão e bergamota. Por caminhos distintos, as duas marcas chegam a uma tendência semelhante: a fragrância passa a ocupar um espaço que vai além de simplesmente deixar a casa cheirosa.