.jpg?f=4x3&q=0.9&w=900&$p$f$q$w=fdd433d "Durante desfile, modelos tiveram visual transformado por Carol Lussana")
Um salão de Porto Alegre foi escolhido para apresentar em primeira mão, na região Sul do Brasil, o rebranding da marca de luxo para cabelos Sebastian Professional. Conduzido no Bruse Experience na noite da última quinta-feira (21), o evento que registrou o novo momento da marca exibiu uma experiência imersiva aos convidados.
Entre cabeleireiros e influenciadores digitais da cidade e da Região Metropolitana, o encontro foi marcado por um breve desfile que mudou o visual de três modelos durante a apresentação. Exibindo looks assinados pela Animale do shopping Iguatemi Porto Alegre, elas ficaram frente à frente aos espectadores enquanto a cabeleireira Carol Lussana transformava seus cabelos.
Primeira modelo a desfilar recebeu corte de cabelo com navalha
| Foto: Eduarda Fagundes / Divulgação / CP
Uma das modelos recebeu um novo corte de cabelo, outra recebeu tratamento dos fios e a terceira obteve finalização. Na exibição, os produtos utilizados eram mostrados ao público, tornando o rebranding da marca parte da expressão artística e criativa proposta.
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O número de três modelos não foi ao acaso. Conhecida entre salões de beleza e em produções para desfiles, a marca traz três macrotendências para guiar sua atuação e reposicionamento, como aponta a supervisora de educação da regional Sul da Wella – grupo que representa a marca no Brasil –, Úrsula Murliki. De acordo com ela, a narrativa visual apresenta três estilos que expandem o público da marca: inovador, clássico e moderno.
Três estilos para desenhar identidade
Sob a ideia de “Shape Your World”, traduzido para “molde o seu futuro”, três estilos conectam os produtos redesenhados da marca à criação de identidade visual própria do consumidor. Elas partem do estilo inovador Avant Garde Visionary, passam pelo clássico Editorial Edge e chegam ao moderno Bold Street Style, compondo embalagens protagonizadas pela cor preta, que facilita a leitura de informações.
Modelos que representaram as eras Editorial Edge, Avant Garde Visionary e Bold Street Style
| Foto: Eduarda Fagundes / Divulgação / CP
O Avant Garde Visionary se refere a pessoas à frente de seu tempo, pioneiras em inovações a partir da quebra de regras. Nesse conceito, a ideia é seguir os passos dados pela marca na década de 1970, quando foi criada pelos americanos Geri Cusenza e John Sebastian e inovou com produtos que ainda não existiam no mercado de beleza – como a Cellophanes, primeira coloração profissional semi-permanente do mundo.
O Editorial Edge se relaciona com as produções de moda encontradas em desfiles e capas de revista. Já o Bold Street Style é a frente da modernidade e da urbanidade. Com inspirações contemporâneas, busca se conectar mais profundamente com o consumidor final e sua rotina, oferecendo ferramentas que o ajudarão com o cabelo no dia a dia.