.jpg?f=4x3&q=0.9&w=900&$p$f$q$w=8cbe231 "A prática do skincare representa um momento de autocuidado na rotina de muitas mulheres")
A rotina de cuidados com a pele se consolidou como uma prática essencial para as brasileiras, refletindo diretamente nos gastos com produtos de skincare. Segundo uma pesquisa de 2023 da Kantar, empresa que produz e avalia dados, insights e consultoria sobre consumo, as consumidoras do país investem, em média, R$ 237 por ano em itens de beleza e cuidados com a pele. Esse número mostra a relevância dos cosméticos na economia e no consumo feminino, impulsionado pela busca por bem-estar e aparência saudável.
Segundo a especialista Kelly Nogueira, fundadora da rede de quiosques de maquiagens multimarcas Espaço Make, o skincare deixou de ser uma prática apenas estética e passou a ser visto como um cuidado essencial com a saúde da pele. Ela explica que a popularização dos produtos está diretamente ligada ao aumento de informação disponível sobre os benefícios de uma rotina de cuidados. “As pessoas estão cada vez mais cientes da importância de uma pele bem cuidada, o que reflete nas vendas e na procura por produtos de qualidade”, afirma.
🧼 Quais são os produtos mais vendidos?
Entre os itens mais procurados pelas consumidoras brasileiras, os produtos de limpeza facial, como sabonetes e espumas de limpeza, lideram as vendas. A necessidade de remover impurezas e controlar a oleosidade faz desses itens os favoritos na rotina de cuidados diários. Hidratantes faciais também ocupam um lugar de destaque, especialmente aqueles que oferecem benefícios adicionais, como proteção solar e ação antioxidante.
Outro produto que ganha popularidade é o sérum facial, conhecido por sua alta concentração de ativos. A variedade de opções no mercado, com diferentes ingredientes e propostas de tratamento, faz desse item uma escolha recorrente para quem busca resultados mais específicos, como redução de linhas finas ou melhora da textura da pele.
Máscaras faciais completam a lista dos mais vendidos, sendo populares tanto pelo efeito relaxante quanto pelos benefícios imediatos, como hidratação intensa ou redução da aparência oleosa na pele. Elas são vistas como um complemento à rotina de skincare, proporcionando um momento de autocuidado.
📈 Tendência de crescimento
Com o aumento do conhecimento sobre cuidados com a pele e uma oferta cada vez maior de produtos no mercado, o setor de skincare projeta um crescimento significativo para os próximos anos. Kelly destaca que a procura por novos produtos é constante, impulsionada pelo interesse ascendente dos clientes em explorar fórmulas e ativos diferentes.
“Percebemos que nossos clientes estão sempre em busca de novidades. Elas querem experimentar novos ingredientes e tratamentos, o que mostra um interesse cada vez maior em personalizar a rotina de cuidados”, explica.
Segundo a especialista, projeções para 2025 indicam que o segmento continuará em expansão. As marcas estão atentas para desenvolver produtos que atendam às novas necessidades e desejos do consumidor.
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💲 Saiba no que investir
Ao contrário do que muitos pensam, investir em uma grande quantidade de produtos não é sinônimo de uma rotina eficiente. A especialista ressalta que o mais importante é escolher itens que realmente atendam às necessidades específicas da pele de cada pessoa.
Ao optar por itens realmente úteis e de boa qualidade, o consumidor pode ter uma rotina mais simplificada e eficaz. “Não adianta ter uma prateleira cheia de produtos que não serão utilizados. O ideal é investir em produtos chave que ofereçam resultados e sejam adequados ao seu tipo de pele”, finaliza. Focar nas etapas essenciais, como limpeza, hidratação e proteção solar, é a melhor maneira de garantir uma pele saudável sem excessos.