Imagine a cena: um telão gigante, gritos entusiasmados e aplausos calorosos. O clima não é de final de Copa do Mundo, mas a energia é a mesma! Em edifício icônico da capital da moda, centenas de pessoas se reúnem para assistir a um desfile de moda.
Em plena Paris Fashion Week, o La Caserne, espaço dedicado a startups do setor recebeu um evento inédito e gratuito: uma watch party para entusiastas da moda poderem acompanhar em tempo real o lançamento das coleções mais aguardadas da temporada. “Ohhhh!”, reage a multidão diante do telão que exibe o desfile da Courrèges, como se cada look fosse um gol.
Por trás dessa ideia revolucionária está Lyas, um influenciador francês de 26 anos com uma missão muito clara: “realmente democratizar um setor baseado no elitismo e tornar o tema super inclusivo”.
A ideia nasceu de uma frustração pessoal. Em junho, Lyas não foi convidado para o primeiro desfile da Dior Homme por Jonathan Anderson. Em vez de ficar de fora, ele decidiu criar a sua própria experiência, organizando uma transmissão em um bar de bairro. “Eu estava muito ansioso para ver aquele desfile, mas não sozinho”, lembra.
No final, 350 pessoas compareceram ao encontro para comentar as primeiras criações do estilista norte-irlandês. Após esse sucesso, Lyas aprimorou o conceito para a agitada temporada de setembro.
✨ Uma experiência compartilhada
Com o apoio de grandes marcas, o influenciador escolheu o La Caserne, uma antiga sede dos bombeiros transformada em incubadora de startups, com capacidade para até 1.200 pessoas, para sediar as novas edições da “watch party”.
Durante esses dias, são transmitidos ao vivo os desfiles mais aguardados, como da Balenciaga, Loewe, Dior e Chanel.
A regra é simples e democrática: não precisa de convite. O tratamento é igual para todos, e a ordem é quem chega primeiro, entra primeiro. O único requisito é usar batom vermelho, a marca registrada do influenciador.
“Acho genial [...]. Só poderia ser em Paris e durante a Semana de Moda”, opina Mateus Rodrigues, jornalista brasileiro de 27 anos, resumindo o sentimento geral.
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Como bom anfitrião, Lyas capricha nas atividades pré-desfile, distribuindo presentes para os participantes.
Lou-Agathe, uma artista de 18 anos, ganhou um casaco após apresentar uma coreografia de “I Will Survive”. “É uma grande sorte para nós, que não temos a oportunidade de assistir a esses desfiles de outra forma”, ela afirma, emocionada.
Após a expectativa, a transmissão começa. Os mais sortudos se acomodam em sofás ao lado de Lyas, enquanto outros encontram seu espaço no chão ou ficam em pé.
Alguns looks geram mais burburinho que outros, mas, no geral, as coleções são aprovadas. E aqui está a cereja do bolo: usando um QR code na tela, os participantes ainda podem votar virtualmente em tempo real sua avaliação do evento, e a nota média final para os looks é de 3,8/5.