Os Estados Unidos vivem um período desafiador no turismo internacional. Mesmo com o crescimento global das viagens acima de 10% no último ano, o país registrou uma queda de 5% nas chegadas de visitantes estrangeiros. Entre os fatores apontados pelo setor estão a valorização do dólar, dificuldades logísticas em voos internacionais, endurecimento nas políticas migratórias e o receio de turistas em relação aos processos de imigração.
O tema ganhou destaque durante a International Pow Wow (IPW), principal feira de turismo dos Estados Unidos, realizada em Fort Lauderdale. Apesar da retração, o discurso do setor é de confiança e sugere novos olhares para os viajantes. Os norte-americanos apostam em investimentos em infraestrutura, na ampliação das equipes de imigração e na realização de megaeventos para reposicionar a imagem do país.
A poucos dias da Copa do Mundo e com os Jogos Olímpicos de Los Angeles no horizonte (em 2028), os Estados Unidos querem reforçar ao mundo que continuam sendo um destino seguro, desejado e preparado para receber turistas. E há um mercado que segue em alta nesse cenário: o brasileiro.
O Brasil está entre os países latino-americanos com maior crescimento no interesse pelos Estados Unidos, liderando em destinos como Orlando e Nova York. Seja pelas compras, pelos parques, pela gastronomia, pelos eventos esportivos ou pelas atividades de luxo, os brasileiros seguem vendo o país como um destino cada vez mais conectado ao entretenimento e ao lifestyle.
Em um momento de transformação, os EUA apostam justamente na força dessas experiências para recuperar o ritmo do turismo internacional e indica a importância de ter produtos únicos e bem segmentados para atrair cada vez mais turistas.
IPW é a principal feira de turismo dos Estados Unidos, realizada em Fort Lauderdale
| Foto: Anelise Zanoni / Especial / CP
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Nova York mais acessível
Nova York anunciou durante o IPW um posicionamento mais acessível
| Foto: Pexels / Reprodução / CP
Um dos destinos mais desejados do mundo, Nova York anunciou durante o IPW um posicionamento mais acessível, mirando também viajantes com orçamento reduzido, mas sem perder o apelo premium que tornou o destino tão icônico.
Com mais de 65 milhões de visitantes registrados em 2025, recuperando quase totalmente os índices pré-pandemia, a cidade considera o Brasil como um dos mercados prioritários. E, nessa nova estratégia, a aposta é mostrar que a cidade pode ser vivida de diferentes formas e para bolsos distintos. Entre as iniciativas estão plataformas com roteiros econômicos, atrações gratuitas, hotéis mais acessíveis e experiências fora do circuito tradicional de Manhattan. A ideia é incentivar os visitantes a explorarem bairros, cultura local e programas autênticos, provando que Nova York continua cada vez mais plural.
Porto Rico é o destino da vez
Porto Rico vive um dos momentos mais fortes de sua promoção turística internacional
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Território americano no Caribe, Porto Rico vive um dos momentos mais fortes de sua promoção turística internacional. Durante a IPW, o destino apresentou uma nova campanha global e revelou o interesse em fortalecer sua conexão com mercados como o do Brasil.
Impulsionado pela visibilidade conquistada com artistas como Bad Bunny e pelo impacto cultural da música latina no mundo, Porto Rico quer se posicionar além das praias paradisíacas e aposta em experiências ligadas à gastronomia, arte, música, entretenimento e identidade cultural. A nova campanha, “Awaken Your Senses”, também mira públicos específicos, entre eles mulheres viajantes, segmento considerado estratégico pela busca crescente por experiências de bem-estar, liberdade e conexão cultural. Com crescimento expressivo no turismo sul-americano e planos de ampliar voos internacionais, Porto Rico reforça seu momento de alta como um dos destinos mais vibrantes do Caribe.
