A PUCRS esteve representada no pódio do Salão ARP 2025, a principal premiação do mercado de comunicação e marketing do Rio Grande do Sul. A diretora de Comunicação e Marketing da PUCRS, Lidiane Lorenzoni, venceu a categoria Profissional de Marketing do Ano. Entre as finalistas, Lidiane foi a mais votada e levou a estrela da ARP.
A universidade ainda esteve entre os finalistas nas categorias Marca do Ano e Professor do Ano, com o docente da Famecos, Tiago Rigo, e teve o professor Raul Krebs como homenageado recebendo o Reconhecimento ARP 2025. A premiação ocorreu na casa NTX, em Porto Alegre.
Para Lidiane, o prêmio reflete o trabalho conjunto da equipe de 94 profissionais que conduz. “Este é um reconhecimento não só de uma profissional, mas de todo um trabalho institucional consistente que estamos realizando”, celebra.
Conhecida por colegas e parceiros como Lidi, ela assumiu o desafio de transformar a maneira como a PUCRS se relaciona com seus públicos e consolidou o marketing como eixo estratégico da universidade. “Conectar uma universidade reconhecida por sua tradição a um mundo em transformação foi o desafio que guiou a marca nos últimos anos. Projetos inovadores ampliaram nossa presença e fortaleceram vínculos, rejuvenescendo a marca PUCRS e aproximando ainda mais a instituição dos diferentes territórios em que atua.”
Sob sua condução, a PUCRS passou a operar com foco em performance, orientada por dados e sustentada por uma estratégia de comunicação integrada. A mudança cultural resultou em crescimento na captação e no fortalecimento da presença da marca. Como diretora de Comunicação e Marketing, Lidiane empreendeu uma virada estratégica guiada por dados, centrada nas pessoas e sustentada por uma abordagem 360°.
Os resultados já aparecem: em 2025, ano que lançou seu novo posicionamento de marca com o slogan “PUCRS: Por tudo que podemos”, a universidade manteve-se como a marca mais lembrada na educação superior no Estado e ampliou em 6 pontos percentuais seu share of mind entre os gaúchos, segundo a Revista Amanhã. Ainda, a PUCRS iniciou projetos de alto impacto, além de uma jornada de relacionamento mais integrada e orientada aos prospects.
