O diretor de relações com o mercado da Agência Paim Comunicação estava em um veículo Honda Civic quando passou a ser seguido por uma moto com dois homens. O empresário levava o dinheiro em um malote quando foi morto por um dos criminosos. Segundo a delegada, além de retirar o dinheiro no caixa, o publicitário não teve nenhum cuidado ao sair do local, e ao invés de guardar o carro no estacionamento para clientes, deixou na rua e saiu carregando o malote, o que deve ter despertado atenção dos criminosos.
Para a delegada, é provável que o publicitário possa ter reagido ao assalto, já que arrancou o veículo assim que percebeu que seria abordado pela dupla. Kunzler chegou a ser socorrido e encaminhado ao Hospital de Pronto Socorro em Porto Alegre, mas não resistiu aos ferimentos. A Polícia Civil acredita que o empresário suspeitava que estava sendo seguido.
