A moda gaúcha atravessa um momento de reconstrução, adaptação e busca por novos caminhos de competitividade. O segmento, que reúne mais de 70 mil empresas no Rio Grande do Sul e gera mais de 230 mil empregos no Estado, enfrenta desafios que vão da concorrência internacional à pressão sobre margens de rentabilidade, passando pelas mudanças no comportamento de consumo e pela digitalização dos negócios.
Esse cenário estará no centro da terceira edição do Moda Pelo Rio Grande do Sul, que será realizada no dia 18 de junho, no Teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre. Com o tema “O invisível que vende”, o encontro propõe uma reflexão sobre os fatores que influenciam a decisão de compra para além do produto, como posicionamento, experiência, comunicação, relacionamento com o consumidor, construção de marca e presença digital.
Para o presidente da CDL Porto Alegre, Carlos Klein, a discussão passa pela necessidade de qualificação e por condições mais equilibradas de concorrência para o varejo nacional. “A moda brasileira enfrenta um cenário de forte concorrência internacional. O que defendemos não são privilégios, mas condições mais equilibradas para competir, especialmente diante das diferenças tributárias que impactam a formação dos preços”, afirma Klein.
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Comportamento, marca e experiência de compra
Realizado pela CDL Porto Alegre e idealizado por Joy Alano, o Moda Pelo RS reunirá lojistas, empreendedores, marcas e especialistas para discutir os novos caminhos do varejo de moda. A programação abordará temas como liderança, visual merchandising, consultoria de imagem, comportamento do consumidor, tendências, comunicação, inteligência artificial e estratégias de venda.
Para Joy Alano, educadora, estrategista de marcas e idealizadora do evento, o setor vive uma transformação acelerada. Segundo ela, o consumidor mudou, as ferramentas mudaram e a concorrência também. “O evento busca ajudar empresas e profissionais a entenderem esse novo cenário e encontrarem formas de gerar valor além da disputa por preço”, afirma Joy.
A edição também pretende discutir como redes sociais, inteligência artificial e novos formatos de relacionamento com o público têm alterado a forma de vender moda no Brasil. Para Joy, muitas lojas ainda precisam adaptar sua comunicação ao comportamento de um consumidor mais conectado, informado e influenciado pelos canais digitais. “Hoje, a lojista precisa assumir um papel ativo nos canais digitais para construir autoridade, relacionamento e desejo”, destaca.
Inteligência artificial no varejo de moda
Entre os temas da programação está o uso prático da inteligência artificial nos negócios. Rafael Wainberg, especialista em IA aplicada a negócios e palestrante do evento, afirma que muitas empresas já utilizam ferramentas digitais, mas ainda têm dificuldade em transformar essa tecnologia em ganho real de produtividade.
“Muitas empresas já utilizam inteligência artificial, mas ainda não conseguem transformar a tecnologia em ganho efetivo de tempo e produtividade. O desafio não está na ferramenta, mas na forma como ela é incorporada à rotina do negócio”, afirma Wainberg.
A programação também contará com a participação de Jorge Grimberg, jornalista, consultor de moda e especialista em tendências; Raquel Leão, pesquisadora de tendências e líder de conteúdo da Start by WGSN; Lucas Borges, especialista em vendas e liderança no varejo; Luciana Gadotti, consultora de imagem e estilo; e Paulo Selani, referência em visual merchandising e experiência de compra no varejo de moda.
Serviço
- Moda Pelo Rio Grande do Sul – 3ª edição
- Data: 18 de junho de 2026, quinta-feira
- Horário: 8h30 às 9h, welcome coffee e networking; 9h às 18h, palestras
- Local: Teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre
- Ingressos: Adquira neste link