Oi, leitoras
Está chegando a data que eu amo comemorar: o Dia das Mães. Adoro pensar em quais experiências pepararam para mim nesse dia. Minhas filhas que lutem, já que lutei tanto pelos aniversários delas, né? 😅 Acho justo agora o jogo virar. Mas vamos falar de negócios também nesta data.
O Dia das Mães se aproxima, e para muitas empreendedoras, essa data pulsa como um termômetro do potencial de vendas. Mas será que as empreendedoras realmente aproveitam toda a efervescência econômica que essa celebração injeta no mercado? Ou estamos apenas surfando na onda, sem mergulhar fundo nas oportunidades que ela oferece?
Os números não mentem: o Dia das Mães é uma das datas mais significativas para o varejo brasileiro, rivalizando muitas vezes com o Natal em termos de volume de vendas. Bilhões de reais circulam, impulsionados pela busca incessante pelo presente perfeito, pela experiência memorável, pelo gesto de carinho que traduz o amor. E nesse oceano de consumo, as empreendedoras têm um papel crucial a desempenhar. Por isso, trago alguns dados do mercado.
Em 2024, a expectativa era de que o Dia das Mães movimentasse cerca de R$15 bilhões em vendas no comércio e serviços, segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Outras estimativas, como a da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em parceria com o SPC Brasil, apontavam para cerca de R$40,21 bilhões em todo o varejo.
Para 2025, as projeções da Confederação Nacional do Comércio (CNC) indicam um aumento de 6,5% no índice de vendas em relação ao ano anterior, sugerindo uma movimentação ainda maior.
No entanto, eis minha pergunta: estamos sendo visionárias o suficiente ou estamos apenas esperando o cliente chegar? Estamos criando narrativas envolventes que conectam nossos produtos e serviços à emoção da data? Estamos oferecendo mais do que o óbvio?
Já passou da hora de focar no Dia das Mães como um catalisador de crescimento para nossos negócios. Não se trata apenas de vender um produto, mas de oferecer uma solução que celebre o amor materno em suas diversas formas.
Com um olhar bem comercial, que eu também tenho muito bem, trago algumas dicas que considero importante para o crescimento nessa data.
• Conecte-se com a emoção: crie campanhas que ressoem com os sentimentos da data. Histórias de mães, mensagens emocionantes e a valorização do maternar podem criar uma conexão genuína com o público;
• Inove nas ofertas: vá além dos presentes tradicionais. Ofereça experiências personalizadas, combos criativos, serviços especiais para o dia, workshops temáticos ou até mesmo parcerias com outros negócios para criar algo único;
• Explore o digital com inteligência: utilize as redes sociais para contar histórias, apresentar seus produtos de forma criativa, interagir com seus clientes e direcionar tráfego para suas plataformas de venda online ou física. Invista em anúncios segmentados para alcançar o público certo;
• Valorize a experiência do cliente: desde o atendimento atencioso até a embalagem especial, cada detalhe conta para criar uma experiência memorável que fará com que seus clientes retornem;
• Olhe para além do presente: o Dia das Mães não se resume apenas a presentes materiais. Pense em serviços que facilitem o dia, como a entrega de cestas de café da manhã, organização de eventos familiares ou vouchers para momentos de relaxamento.
Como dica e inspiração, compartilho algumas empresas de mulheres empreendedoras que aproveitam e muito as datas sazonais com produtos incríveis:
• Acessórios: Pimenta Mimosa, Val Acessórios: empreendedoras com um trabalho impecável e rico em detalhes;
• Decoração: Mar de Sofia, Ashanti, Linda e Cheirosa: para experimentar uma pintura única em uma parede, decor de quadros e cheirinho pela casa;
• Vestuário: Brechó Bah Agora é Meu, Cadê POA, Mão Negra e Isa Silva: para mães brechozeiras, que amam uma peça única como kimonos, conjuntos, peças bordadas à mão e, claro, a coleção Acredite no seu Axé, que vocês amam;
• Alimentação: Chocolah, Liz Buquê, Cubos & Co: doces e cestas de café da manhã sempre caem bem também;
• Personalizados: Lolo Presentes Afetivos: claro que um personalizado a gente também gosta e não pode faltar na lista.
Prontas para mergulhar fundo nessa data? Despertem, criem, inovem e conquistem! O mercado está pulsando, esperando pelas nossas propostas únicas. Faça deste Dia das Mães um marco para o crescimento dos nossos negócios!
Até logo, comunidade!
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Lu Brito é mãe, empreendedora há mais de nove anos e CEO do espaço kids Gurizada Faceira. Atua como gestora de projetos e comunidade no ecossistema de inovação, gestora de projetos na B2Mamy e mentora de startups. Também é líder de inovação e articulação na Odabá - Associação de Afroempreendedores do RS.