As mulheres representam a maioria dos profissionais com vínculo formal nas agências de publicidade brasileiras. Entre 2014 e 2024, a participação feminina subiu de 48% para 55,5% dos vínculos registrados, segundo estudo da Pride Content elaborado a partir de microdados da Relação Anual de Informações Sociais (Rais) e do Programa de Disseminação das Estatísticas do Trabalho (Pdet).
O levantamento “Presença não é poder” analisa dez anos de remuneração em sete áreas das agências e mostra que, apesar do aumento da participação feminina no mercado publicitário, o salário real delas teve redução maior que a dos homens – 19,1% entre as mulheres e 18,8% entre os homens.
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Embora a remuneração real tenha recuado em proporções semelhantes para os dois grupos ao longo do período analisado, há uma diferença perceptível, que aparece com mais força entre os profissionais de maior remuneração. No grupo dos 10% mais bem pagos, os homens recebem de 8,7% a 18,6% a mais do que as mulheres, dependendo do recorte considerado.
A fundadora e CEO da Pride Content, Patrícia Moura, aponta que o crescimento da participação feminina nas agências não corresponde, necessariamente, à valorização do grupo. “As mulheres se tornaram maioria nas agências, e isso importa”, comenta. “Mas virar maioria num mercado que passou a pagar menos pelo trabalho não se traduz automaticamente em mais poder, valorização ou acesso ao topo. Presença e poder são coisas diferentes, e os dados mostram isso”, afirma Patrícia.
Mulheres avançam em na área de Criação, mas seguem minoria
A área de Criação registrou o maior crescimento da participação feminina entre as ocupações analisadas. As mulheres passaram de 27% para 42% dos vínculos formais entre 2014 e 2024, mas ainda permanecem minoritárias.
Nas agências de São Paulo, por exemplo, a média salarial dos homens na área é 20,9% superior à das mulheres, diferença consistente e expressiva. “Criação é uma área de autoria, reconhecimento e influência na publicidade”, diz Patrícia. “Mesmo com o avanço da presença feminina, elas continuam minoritárias e, em São Paulo, recebem menos no salário típico.”
O levantamento também relaciona os resultados ao debate sobre os efeitos da inteligência artificial generativa nas carreiras da indústria criativa. Os dados analisados terminam em 2024 e não permitem estabelecer relação causal entre a adoção de IA e a queda dos salários.
“Se o mercado já perdeu quase um quinto do valor real dos salários numa década, a pergunta que precisamos fazer é o que acontece agora, quando a inteligência artificial começa a mudar tarefas, competências e estruturas de trabalho”, afirma a executiva.
Critérios do levantamento
A pesquisa considera apenas trabalhadores contratados pelo regime CLT e utiliza valores salariais corrigidos pela inflação. Profissionais que atuam como pessoas jurídicas, freelancers ou de forma infozrmal não fazem parte da base.
Os dados do estudo passaram por validação técnica de Ivan Nogueira, profissional de BI e análise de dados que colabora em projetos especiais da Pride Content. O estudo também não mede fatores como senioridade, posição de liderança ou discriminação salarial ajustada por características individuais.