Sabe quando você olha um look e pensa “uau, que produção incrível”? Então, isso geralmente tem dedo de alguém que entende e fez o styling. Mas o que é styling, afinal? Traduzindo para o português, significa estilo. Então, basicamente, é montar looks com intenção e estilo. Não é só vestir uma roupa — é pensar nas combinações, nos acessórios, no sapato, na vibe toda, dando o recado e a atmosfera que se quer. É transformar peças em atitude e estilo próprio.
O stylist, como é chamada a pessoa que faz isso (euzinha aqui), não cria as roupas, mas sabe exatamente como usá-las para contar uma história, transmitir uma ideia ou realçar o estilo de alguém.
Pode ser para uma campanha de moda, mostrando através dos looks escolhidos e montados a ideia do estilista para a criação da coleção, uma celebridade no tapete vermelho, um editorial bafônico ou até para ajudar alguém a se sentir mais confiante no dia a dia, montando looks com as peças que já existem no guarda-roupa e dando um ar de sempre ter roupas novas.
E na questão da sustentabilidade e comprar roupas com consciência, o stylist sabe como fazer e também ajuda a ver o item com inúmeras possibilidades de combinação, ou seja, nada de comprar e deixar a peça guardada no armário.
Agora, bora de exemplos práticos no seu dia a dia? Afinal, o styling serve para todos!
👚 Styling pessoal
O styling pessoal também é chamado de consultoria de imagem (essa sou eu ✨). É a pessoa que ajuda você a se vestir de um jeito que valorize o que você quer mostrar — destacar sua personalidade, realçar seu corpo ou simplesmente facilitar o dia a dia com looks prontos para o trabalho, para o rolê e para vida.
• Exemplo: a stylist monta o guarda-roupa cápsula para clientes, com peças versáteis que combinam entre si sem perder o estilo.
👢 Editorial de moda
Aqui, o styling é bem conceitual, quase artístico. É onde vale ousar, misturar texturas, exagerar no visual — tudo para contar uma história visual em revistas ou campanhas. Sabe aquela foto de revista, que você acha o look lindo, mas não sabe como usar? Essa foto mesmo.
• Exemplo: um editorial de inverno em que o modelo usa sobretudo oversized, botas plataforma com meia colorida e maquiagem dramática num cenário de floresta. Todos esses elementos da imagem são pensados de acordo com as tendências. Talvez, cada peça funcione separada para você que olha a imagem, mas como em um editorial precisa conter tudo, elas estão juntas.
👗 Styling de celebridades
É o que eu chamo de consultoria de ocasião (tapete vermelho e eventos). É o visual pensado para causar impacto, com aquele glamour sob medida. Aqui, o stylist precisa equilibrar o gosto da pessoa com a imagem pública que ela quer passar.
• Exemplo: os looks que aparecem no Oscar, eventos da MTV, e por aí vai…
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📺 Styling comercial/publicitário
É quando o foco é vender um produto, uma marca ou um estilo de vida. O styling precisa ser bonito, claro, mas também acessível e desejável.
• Exemplo: Uma campanha da C&A ou da Renner, com modelos que vestem as peças de forma estilosa e realista.
Styling é aquele cinto dando um charme no look, é a barra da calça dobrada de maneira diferente, a gola da camisa usada levantada ou um brinco combinando com o sapato. Eu sou apaixonada por tudo que consigo criar e fazer para clientes ou até mesmo na minha imagem, porque tudo que eu uso também tem aquele truque de styling.
Beijos! ♥️
Marina Käfer é formada em Design de Moda e pós-graduada em Comportamento do Consumidor e Moda, Mídia e Mercado. Já foi professora consultora de varejo em instituições como Senac e Sebrae. Tem especializações em styling, jornalismo de moda e visagismo, com experiência no mercado plus size.