.png?f=4x3&q=0.9&w=900&$p$f$q$w=60fb34f "Novidades se inspiram na tendência de “glass skin”")
A aparência de “pele de vidro” adotada pelas sul-coreanas em suas rotinas de beleza atravessou fronteiras e chegou ao Brasil. Conhecida como “glass skin”, a estética que valoriza uma pele com aparência viçosa e brilhante, como se houvesse uma camada de vidro sobre a face, tem influenciado o crescimento de k-beauty no País.
Inspirada na tendência, a Mary Kay entra no mercado de skincare coreano com uma nova linha de cuidados faciais. São três produtos desenvolvidos e produzidos na Coreia do Sul que incorporam algumas das principais tendências da beleza coreana, como PDRN, óleo de arroz e texturas sensoriais: Balm de Limpeza, Gel Hidratante e Máscara Facial em Patch.
Combinando ativos em alta e benefícios voltados à hidratação, à luminosidade e ao fortalecimento da barreira cutânea, a linha acompanha o movimento de consumidoras que buscam experiências de cuidado cada vez mais completas e fórmulas que atendam às diferentes necessidades da pele. Da limpeza à hidratação, os três itens foram desenvolvidos para integrar a rotina de skincare, com texturas que tornam a aplicação uma experiência sensorial agradável e ingredientes que combinam cuidado e performance.
De acordo com a gerente de marketing da Mary Kay, Lana Magalhães, “a chegada da Mary Kay a esse universo reforça a evolução da marca em uma categoria que faz parte da sua história desde o início”.
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“A Mary Kay nasceu com o skincare e, ao longo de sua trajetória, vem acompanhando os movimentos que transformam a maneira como as pessoas cuidam da pele”, continua a gerente de marketing. “Agora, incorpora referências da beleza coreana ao seu portfólio, unindo tendências globais, ativos reconhecidos e inovação para oferecer uma experiência de cuidado completa”, observa.
Conheça as novidades
O Balm de Limpeza marca o primeiro passo da rotina. Com PDRN, ingrediente reconhecido no universo de skincare, vitamina E e óleo de farelo de arroz, o produto promete limpar e remover impurezas, enquanto ajuda a hidratar e revitalizar a pele. Sua fórmula também oferece ação antioxidante e nutritiva, contribuindo para uma sensação de pele limpa e cuidada.
Na etapa de hidratação, o Gel Hidratante combina colágeno, niacinamida e esqualano em uma textura leve, refrescante e de rápida absorção que proporciona hidratação duradoura enquanto realça o aspecto dos contornos do rosto. Completando a linha, a Máscara Facial em Patch reúne triplo ácido hialurônico, gel de caracol e um blend de ativos iluminadores. A combinação promove hidratação em diferentes camadas da pele e contribui para uma aparência mais viçosa e revitalizada, com mais luminosidade e uniformidade.
K-beauty no Brasil
A Coreia do Sul se tornou o segundo país com mais exportações de cosméticos no mundo em 2025, atrás somente da França. Só em 2025, as importações de cosméticos sul-coreanos para o Brasil cresceram 951% e chegaram a US$54,36 milhões, segundo o Korea Customs Service.
No Brasil, marcas têm apostado em produtos que conversam com a rotina das brasileiras. Recentemente, a Avon lançou a linha Avon Sweets, com três produtos inspirados no universo de k-beauty: K-Jelly, K-Pudim e K-Sorbet. Já a Cimed deu início à marca de skincare Mili, com produtos coreanos.
O CEO da Cimed, João Adibe, afirma que o olhar para a Coreia do Sul é motivado pela influência que o país tem nas transformações de beleza que chegam ao Brasil. “Eles são pioneiros desse mercado, e nosso objetivo não é simplesmente trazer uma tendência, mas entender o que está por trás dela e transformar esse conhecimento em produtos, negócios e novas experiências para o brasileiro.”