Eleições 2024: enchentes pautam primeiro dia da propaganda no rádio e na TV

A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão começou nesta sexta-feira em Porto Alegre com destaque para as enchentes que assolaram a cidade no mês de maio. De diferentes formas, o tema permeou as inserções dos três candidatos à prefeitura que têm direito ao espaço. Mas, para além da tragédia, as propagandas também já evidenciaram quais serão as linhas a serem seguidas por cada um deles na arrancada da campanha no rádio e na TV. E apresentaram os vices de cada um.

Quem abriu o horário da propaganda no primeiro dia foi a candidata do PDT, a ex-deputada Juliana Brizola. Suas peças de estreia abordaram o trauma das enchentes de um modo suave, falando de um sentimento “ferido”, que a cidade quer recuperar. Destacaram a importância de “recomeçar” e de “construir uma nova vida”. Na sequência, identificaram o sentimento perdido como a confiança, e associaram a palavra ao sobrenome da deputada, em clara referência a seu avô, Leonel Brizola.

Falecido em 2004, Brizola alcançou projeção nacional e é reconhecido como uma das grandes lideranças políticas do Estado. O investimento na força do sobrenome, e em seu significado para os gaúchos, promete ser um dos pilares da campanha da ex-deputada, que se apresentou como mais “experiente e preparada”, e solicitou aos eleitores que comparem projetos e trajetórias. No trecho das peças em que fala diretamente, Juliana fez nova alusão às enchentes. “É hora de saber quem segurou a tua mão, e quem largou a tua mão nestes últimos tempos. Porto Alegre precisa de confiança, de alguém que garanta segurança. Eu sou muito mais que Juliana, eu sou Brizola.” As cores de destaque nas peças são o azul (tradicional do PDT) e o amarelo. Assim como o verde, o amarelo já havia sido incluído no símbolo do partido, a rosa vermelha, na campanha nacional de 2022.

O segundo a ocupar o horário eleitoral nesta sexta foi o prefeito Sebastião Melo (MDB). O emedebista, que disputa a reeleição, e que desde maio vem sendo fortemente cobrado pela forma como a administração atuou durante o desastre, associou as enchentes a eventos climáticos enfrentados por nações de todo o mundo. Suas primeiras peças investiram na empatia, mostrando Melo se solidarizando diretamente com as pessoas que perderam bens, casas e negócios, agradecendo a voluntários e servidores. Também como parte da estratégia de minimizar a associação entre a atuação da administração e o candidato, as propagandas destacaram que os eventos de maio foram “a maior enchente”, e que “não precisa de culpados, mas de soluções.”

Nas propagandas, Melo é apresentado como um gestor competente, que conhece a cidade, e ouve a população. As peças asseguram que a cidade melhorou, e, de forma bastante ágil, elencam números em áreas como saúde, educação, revitalização do Centro e asfaltamento de vias. As propagandas também já trouxeram o jingle com o bordão: “Vamos combinar, Porto Alegre tá melhor, deixa o Melo trabalhar.” As cores do MDB, o preto e o vermelho, e o símbolo do partido, uma chama, deram lugar a fundos com predominância do azul e do amarelo. E o número do partido ficou multicolorido, em azul, verde, lilás e laranja.

A candidata do PT, a deputada federal Maria do Rosário, fechou o primeiro dia da propaganda. Ela deu destaque para as enchentes que assolaram a Capital abordando o tema em duas etapas: problema e solução. Lideranças do principal aliado, o PSol, abriram as peças na TV tratando de problemas. O vereador Roberto Robaina e a deputada estadual Luciana Genro assinalaram falta de manutenção no sistema de proteção contra cheias da cidade. Para além do tema das inundações, eles lembraram do incêndio da pousada Garoa, e das denúncias de corrupção na educação e no Dmae.

Após as manifestações de Robaina e Luciana, a candidata, em falas diretas, em diferentes cenários, expôs soluções. Elencou ações iniciais que pretende adotar contra novas inundações. E se comprometeu a percorrer todos os bairros da cidade para apresentar “propostas reais” às chamadas áreas fundamentais, como educação e transporte. No decorrer da propaganda na TV, foram mostradas imagens nas quais Rosário aparece com os petistas Olívio Dutra e Raul Pont (ambos ex-prefeitos), e com José Fortunati, que comandou a cidade pelo PDT e hoje está no PV. As peças também deixaram evidente que a campanha vai investir no Maria, primeiro nome da deputada, como parte da estratégia de vinculação forte de sua imagem com os eleitores das periferias.