Oi, oi pessoas leitoras da coluna, chegam bem aqui?!
Bom, trouxe um novo tema para vocês, mas que no final do dia nada mais é do que constância, hábitos e escolher as suas batalhas, ok?
Todo mês aparece uma nova palavra pra descrever o que sua empresa "precisa fazer pra não ficar pra trás": disrupção, transformação digital, inteligência artificial generativa e moonshot. E toda vez que essa palavra aparece, o empreendedor se sente um pouco mais atrasado do que realmente está.
Só que os números contam outra história, eu sempre falo sobre isso e reforço é de extrema importância escolher as suas batalhas.
Já sabemos que o Brasil que empreende é o Brasil pequeno, em 2025, o País registrou um recorde histórico: 4,9 milhões de pequenos negócios abertos, o que representou praticamente todo o total de novas empresas criadas no ano, isso é um avanço de quase 19% em relação a 2024. Em 2026 começou no mesmo ritmo: só nos quatro primeiros meses, mais de 2 milhões de novos pequenos negócios foram formalizados, um crescimento de 14% sobre o mesmo período do ano anterior.
Hoje, os pequenos negócios já respondem por 26,5% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro e somam mais de 23 milhões de empreendimentos ativos no País, em 2025, foram responsáveis por mais de 80% do saldo de contratações no Brasil.
Esse não é um recorte de startup de garagem tentando virar unicórnio. É a padaria, clínica, escritório de contabilidade, os ateliês, trancistas, brechós, barbeiros, artesãs, são lojas de bairro, que é o motor real da economia e ele não roda a moonshot.
A narrativa diária trata a inovação como evento, o pivot, o lançamento, o produto revolucionário. Mas para quem empreende um pequeno negócio, essa lógica quase nunca se aplica e insistir nela costuma gerar mais ansiedade do que resultado.
O que os dados mostram e eu trago aqui na coluna é que o ambiente de pequenos negócios no Brasil é marcado por alta rotatividade, aberturas e encerramentos crescendo juntos, empresas migrando de setor, se posicionando, testando e ajustando continuamente. Inovação, nesse contexto, não é o grande salto é a capacidade de se adaptar seguidamente, em ciclos curtos, sem parar o negócio pra fazer isso e se reinventando muitas vezes do pouco que tem de recursos para alto risco.
Constância é a inovação que cabe no caixa, pra quem toca um pequeno negócio, a pergunta certa raramente é "qual vai ser meu próximo grande lançamento?".
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A pergunta na maioria das vezes:
- O que dá pra testar essa semana, com o orçamento que eu tenho?
- O que eu aprendi com o cliente que entrou ontem e que muda algo pequeno no meu processo hoje?
- Que ajuste incremental no atendimento, no produto, no preço, no canal de venda eu consigo fazer sem parar tudo?
Essa é a inovação que realmente sustenta os 23 milhões de pequenos negócios ativos no País: não a que aparece em manchete, mas a que se repete toda semana.
O convite deste mês?
Se você empreende um negócio pequeno ou médio, talvez o recado do mês seja um alívio: você não precisa competir com o hype. Precisa competir com a versão de si mesmo de três meses atrás. Constância, testada e repetida, é uma estratégia de inovação só que uma que cabe no seu caixa, no seu tempo e na sua realidade, no seu contexto.
Moonshot é bonito na palestra. Constância é o que faz o pequeno negócio brasileiro sustentar 80% das contratações do País, ano após ano. Sobre movimento Moonshot: é uma forma de pensar e agir que busca soluções ousadas e inovadoras para grandes desafios, estabelecendo metas que parecem quase impossíveis, mas que podem gerar impacto transformador em grande escala.
Obrigada e até a próxima coluna que vai ser um convite para um grande evento de inovação que acontece dia 17 de outubro aguarde!!!
Até logo!
Fonte dados: Sebrae (via Agência Sebrae de Notícias — ASN)
Lu Brito é mãe, empreendedora há mais de nove anos e CEO do espaço kids Gurizada Faceira. Atua como gestora de projetos e comunidade no ecossistema de inovação, gestora de projetos na B2Mamy e mentora de startups. Também é líder de inovação e articulação na Odabá - Associação de Afroempreendedores do RS.